由你音乐研究院2021cdms峰会落幕 快手音乐业务负责人袁帅解读多元音乐生态卡奇财经-凯发网址

 2021年3月30日,腾讯音乐娱乐集团(以下称“tme”)旗下由你音乐研究院在北京举办“2021华语数字音乐年度峰会”。快手音乐作为由你音乐研究院《2020华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)官方数据凯发网址的合作伙伴,快手音乐业务负责人袁帅受邀参加峰会,并在“多领域下的音乐力”为主题的系列演讲中,针对2020年短视频音乐在快手平台的变化趋势及特点进行解读。腾讯音乐娱乐集团由你音乐研究院与快手音乐共同为产业发展提供“华语数字音乐智慧能源”。

  回顾2020年数字音乐发展,短视频已经成为了音乐传播的重要载体,据峰会现场发布的《白皮书》显示,短视频音乐榜top10歌曲在全网的平均短视频使用量高达252万/首,歌曲为视频创意激发了灵感,视频也成为歌曲二次传播的桥梁。峰会现场,袁帅从“曲风多元”、“跨界多元”“细分多元”这三个关键词深入浅出地呈现了快手平台上的音乐生态特点,他指出音乐已经成为短视频平台创作中重要的生产工具,并阐释了多元化音乐场景和音乐玩法如何为音乐赋能。   袁帅介绍,2020年,快手全站使用量超1000万的火歌达25首,超500万使用量的火歌达85首。除了《忘川彼岸》这样的流行类歌曲以外,也会涵盖一些不一样的曲风,例如偏说唱类的作品《晚风》。此次发布的《白皮书》中也指出:2020年的短视频热歌中,新老歌曲兼具。类型上,以流行歌曲为主的同时,“流行&国风”融合、翻唱作品、dj版作品等垂类也表现亮眼。   同时,短视频创作中,音乐有着跨界多元的使用场景。袁帅举了多个生动的案例,如结合国风歌曲的传统服饰变装、对火歌进行舞蹈改编、伴随竖屏兴起的手指舞、契合歌词剪辑的音乐短剧片花等。

袁帅认为,大多数时候,一首歌在快手火起来,是因为用户把这首歌加工成短视频的一部分,它是为制作短视频而使用的素材。从这个角度看,音乐已经成为短视频平台重要的生产工具,这种跨界玩法开始形成规模。这也回应了《白皮书》中的主题:短视频是音乐的一种“视觉化消费“过程。从音乐的节奏、旋律、情感等要素出发,可以拆解出几种典型的音乐“视频化”玩法:节奏演绎型、走心传唱型、剧情张力型、抓耳金句型。

此外,袁帅还详细介绍了快手上的音乐品类生态和音乐人群像。快手平台细分音乐品类超50种,涵盖乐器演奏、民族音乐、戏曲音乐等特色垂类;平台上的音乐创作者累计超20万,既包括海来阿木这样大受欢迎的流媒体、短视频“双栖音乐人”,又包括中腰部多元的创作者群体。多元生态让平台拥有了更强的生命力。正如《白皮书》中所述,短视频上的这些创作者,既消费音乐,亦创造音乐,形成了一个独特的音乐土壤。这一土壤使得音乐与视频有了诸多创意呈现的方式。

  在此次主题演讲的最后,快手音乐业务负责人袁帅还表达了对音乐、短视频行业未来的期望:“我们一方面希望,通过平台为音乐行业的各位朋友提供更多发展及创收机会。另一方面也希望用音乐去赋能平台上的短视频创作者们,让他们有更好的机会去表达自己”。

2021华语数字音乐年度峰会是tme搭建的一个互惠共享的合作交流平台,架起了数字音乐行业从业者和音乐娱乐行业沟通的桥梁。未来,tme将继续携手快手等行业伙伴,为音乐娱乐产业提供源源不断的“智慧能源”,推动产业的革新和发展。

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