电商618销售额实现较大增长 全年业绩确定性强卡奇财经-凯发网址

川财周观点

互联网媒体板块:本周互联网媒体板块下跌0.95%,低于大盘上证综指1.80%的跌幅。互联网媒体方面,6 月17 日,字节跳动披露的2020 年年报数据显示,公司全年实现营收2366 亿元,同比增速达111%,经营亏损为147 亿元。

截至2020 年底,公司旗下产品全球月活用户数达19 亿,覆盖全球超150 个国家及地区。公司业务以抖音及其海外平台tiktok 为主,在国内不断开发下沉市场以及积极拓展海外市场的战略下,促进公司业绩维持较高增速。同时,随着规模持续扩大,字节跳动积极拓展新业务,逐步在电商、游戏、教育、算法开发、新能源汽车等多个行业布局,将有利于公司营业收入结构实现多元化发展,为公司未来增长提供新动力,或有利于公司抗风险能力提升。

电商及服务板块:本周电商及服务板块下跌6.90%,高于大盘上证综指1.80%的跌幅。电商及服务方面,6 月18 日,各大电商纷纷发布618 战报。京东方面,从6 月1 日0 点到6 月18 日14 点04 分,京东618 累计下单金额达3056亿元,618 活动开场3 分钟内,京东超市整体成交额同比增长超10 倍;开场5 分钟内,京东生鲜总成交额同比增长125%。同时值得注意的是,白酒行业线上销售实现较快增长,活动开场前5 分钟,京东平台五粮液洋河、郎酒成交额同比增长达300%,习酒、汾酒成交额同比增长超5 倍,成交额同比增长5倍。淘宝方面,天猫品牌会员生态体系建设在618 活动催化下初见成效,公布的数据显示,品牌商家在天猫618 期间已新增近6000 万会员,部分品牌超过50%的成交额来自会员,目前在天猫上已经有20 家品牌商的品牌会员数突破1000 万。通过促进品牌会员生态建设,将有利于实现用户粘性与品牌商销售额的双提升,同时也有利于进一步加强平台与品牌间的紧密合作,从而促进天猫平台壁垒的形成。同时,淘宝直播电商实现进一步增长,数据显示,618 活动开场1 小时内,淘宝直播成交额超过去年全天,并在1.5 小时内突破20 亿元。

投资建议:2021 年国内线上经济持续发展,各大电商平台用户规模与业绩实现双提升,第一季度头部电商平台以及抖音、快手等头部短视频平台的电商业务实现良好增长。目前各大电商平台已开启618 年中促销活动,相关销售数据较2020 年同期实现较大增长,预计2021 年第二季度及全年头部电商业绩维持较高增长可能性较高,业绩确定强。

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